1. ブランドイメージの損傷
シャトレーゼは、自社の商品を適正な価格で提供することを通じてブランド価値を維持しています。
喫茶店がシャトレーゼのケーキを高額で提供することで、シャトレーゼの価格設定や価値に対する消費者の信頼が損なわれる可能性があります。
消費者が「同じケーキが直営店で安く売られている」と気付けば、シャトレーゼの評判に悪影響を与えかねません。

2. 仕入れ商品の転売に関する契約違反
多くの企業は、商品の再販や価格設定に関するルールを定めています。
例えば、仕入れた商品を許可なく転売することを禁止している場合や、一定の価格以上で販売しないという契約がある場合があります。
もし喫茶店がシャトレーゼからの仕入れに際してこうした契約やルールを無視して高額転売しているのであれば、契約違反となり、法的問題が発生する可能性があります。

3. 消費者に対する不当表示や欺瞞的行為
喫茶店がシャトレーゼのケーキを「自家製ケーキ」や「オリジナル商品」として提供している場合、それは消費者に対する誤解を招く行為です。
これにより、消費者は正当な情報に基づいた選択をできなくなり、虚偽の広告や不当表示と見なされる可能性があります。
このような行為は、景品表示法や消費者保護に関する法律に違反することになります。

4. 競争の公平性
ケーキをシャトレーゼから仕入れて無断で高額販売することにより、同業他社や正規の販売店に対して不公平な競争状況を生む可能性があります。
他の喫茶店が正規ルートで自家製のケーキを販売している場合、こうした行為は競争上の不公正を生むため、業界内で問題視されることがあります。