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電通案件なら街中に広告出してるかどうかで測れる
アニプレならコラボの数が表の宣伝でレビュー工作と5chふたばTwitterでのステマが裏の宣伝

最近のアニプレが使いがちなのは裏の宣伝を先行させて表の宣伝遅らせる手法