「観たい映画の上映時間の長さによって、映画館での鑑賞をためらうことがあるか」との問いに、74％の人が「ある」と答えた。

　エンターテインメント業界に向けたデータ・デジタルマーケティングサービスを提供する GEM Partners 株式会社は「観たい映画であっても映画館での鑑賞をためらう上映時間の長さ」に関する調査結果を発表。それによると、2018年以降、上映時間140分以上の映画が増加傾向にあるが、約4人に3人となる74％が上映時間の長さによっては映画館での鑑賞をためらうという。

では、具体的にはどの程度の長さから鑑賞をためらうのだろうか。その割合は上映時間120分（2時間）以上で21％、140分（2時間20分）以上で33％、160分（2時間40分）以上で45％、180分（3時間）以上で63％という結果になった。
ライト層ほど上映時間に敏感で、同社は観客を集めるためには「ためらいを感じても観に行きたくなる動機付けを、特にライト層に対して行っていく必要があります」と指摘した。

　また、映画館での映画鑑賞に「異なる世界・人生の体験を求める人」は「周囲へ情報発信（話題の提供）を求める人」よりも上映時間に対して寛容で、「映画館での映画鑑賞で『異なる世界・人生の体験』ができるといった要素は、鑑賞をためらう気持ちをより緩和できる可能性がある」としている。